اقتصاد مقیاس بلیط

نویسندگان برای هر شرکت یا سازمانی که از این مقاله بهره مند شود ، برای آن کار نمی کنند ، مشورت می کنند ، و یا از آن بودجه دریافت می کنند ، و فراتر از انتصاب دانشگاهی خود هیچ وابستگی مربوطه را فاش نکرده اند.

شرکای

دانشگاه Macquarie بودجه را به عنوان عضو مکالمه AU تأمین می کند.

ادعاهایی مبنی بر اینکه بلیط های مسابقات فینال اخیر AFL و NRL در حال فروش است تا سه برابر قیمت اولیه آنها سؤالاتی را ایجاد می کند که چرا بلیط بلیط اتفاق می افتد ، و اینکه آیا می توان در مورد آن انجام داد.

برای یک اقتصاددان ، وجود یک بازار ثانویه - که در آن بلیط ها از بین می روند - نشانه ای از عدم حمایت ، کم ارزش یا ترکیبی از این دو است.

به عنوان مثال ، مروج رویداد برای فروش هرچه بیشتر بلیط ها انگیزه می یابد تا بتوانند از فروش مواد غذایی ، نوشیدنی ها و سایر موارد ایستاده امتیاز سود ببرند. این باعث می شود آنها بلیط قیمت کمتری داشته باشند.

اسکالپرها شرایطی را از بین می برند که فرصت داوری را برای آنها فراهم می کند (فرصتی برای سودآوری از خرید و فروش همان چیزها) که هرگز در دنیایی وجود نداشت که بلیط ها فراوان و قیمت آن با تقاضا باشند.

سیستم عامل های فروش مجدد آنلاین همچنین با آسانتر فروش بلیط ، فشار رو به بالا به قیمت ها وارد می کنند ، در حالی که همزمان به شرکت های بلیط فروشی اجازه می دهند تا دو برابر کمیسیون ها و هزینه های رزرو را دو برابر کنند. کمیسیون رقابت و مصرف کننده استرالیا ، فروش مجدد بلیط Viagogo را به دادگاه فدرال می برد و ادعا می کند این شرکت مشغول قیمت گذاری فریبنده است.

در حالی که برخی از کشورهای استرالیا قوانینی را برای محدود کردن مبلغی که می توان بلیط را برای آن محدود کرد ، معرفی کرده اند ، مروج و سیاست گذاران در تلاشند تا با پیشرفت هایی در فناوری که باعث می شود بلیط های مقیاس پذیر از همیشه آسانتر شوند ، ادامه دهند.

چرا پوسته پوسته شدن وجود دارد؟

ادامه وجود بازارهای پوسته پوسته شدن و فروش مجدد برای اقتصاددانان گیج کننده است. اگر بلیط به رویدادهای مهم به طور مداوم کم ارزش باشد ، تا جایی که یک صنعت کامل بر اساس فروش مجدد وجود دارد ، چرا مروج همچنان قیمت بلیط را پایین می آورند؟

یک استدلال این است که مروج رویداد از ریسک پذیری برخوردار است و ترجیح می دهد یک فروش تضمین شده در مورد عدم اطمینان بلیط های بالقوه بیش از حد ارزش داشته باشد.

این مطابق با تحقیقاتی است که نشان می دهد مردم ترجیح می دهند در یک مکان بسته بندی شده شرکت کنند ، بر خلاف یک حضور کم. این انگیزه باعث می شود مروج رویداد به فروش سالن ها به عنوان تقاضای مردم برای بلیط ، تا حدی به خواسته های دیگران بستگی داشته باشد.

همچنین این ایده تا حدودی آرمانگرایانه وجود دارد که انصاف از مروج رویداد جلوگیری می کند تا قیمت ها را خیلی بالا بگذارد. این ایده ، اغلب در رسانه ها ابراز می شود که بلیط باید به دست "طرفداران واقعی" پایان یابد.

جوانب مثبت و منفی از مقیاس گذاری و فروش مجدد

اما این استدلال وجود دارد که مقیاس بلیط در واقع باعث افزایش رفاه کل کنسرت ها و طرفداران ورزش می شود. اسکالپرها برای توزیع بلیط به کسانی که بیشترین ارزش را برای آنها دارند ، یا همانطور که می گویند اقتصاددانان ، باعث افزایش کارایی تخصیص بازار می شوند ، عمل می کنند.

بازارهای ثانویه بلیط به خریداران بالقوه این امکان را می دهد تا نشان دهند که چقدر می خواهند به این رویداد بروند - "تمایل آنها به پرداخت". اگر بلیط ها فقط با یک قیمت واحد به صورت اولیه خریداری شوند ، ابتدا به خدمت می آیند ، در این صورت برخی از افرادی که واقعاً می خواهند بروند ، کنار گذاشته می شوند. بازارهای ثانویه اجازه می دهند این مبادلات متقابل سودمند انجام شود.

پلتفرم های آنلاین خرید و فروش بلیط در واقع این کارایی تخصیصی را افزایش می دهند. این پلتفرم‌ها خریداران و فروشندگان را با مقادیر روزافزون اطلاعات مسلح می‌کنند و زمان و هزینه‌های مربوط به خرید هر بلیط فروخته‌شده (معروف به «هزینه‌های تراکنش») بسیار کاهش می‌یابد.

اما اسکالپینگ و بازارهای ثانویه بلیت خالی از اشکال نیستند. ممکن است اسکالپرهای کارآفرین تشویق شوند تا نسبت های زیادی از بلیط های موجود را خریداری کنند تا سود خود را به حداکثر برسانند.

این "رانت جویی" نامیده می شود و نشان داده شده است که به طور بالقوه هرگونه سود در کارایی تخصیص را کاهش می دهد (یا حتی حذف می کند).

همچنین مسئله انصاف وجود دارد، و اینکه آیا «هواداران واقعی» از رفتن به دیدن مجری یا تیم مورد علاقه خود بهای تمام شده خواهند داشت. و سپس این مسئله وجود دارد که اسکالپرها سودهایی را که می‌توانست به جای آن به هنرمندان، هنرپیشه‌ها یا شخصیت‌های ورزشی نمایش داده شود، از بین ببرند.

آیا می توان کاری برای اسکالپینگ انجام داد؟

همانطور که توسط رقیب تاکسی Uber نشان داده شد (و به زودی در برخی از سینماهای استرالیا یافت می شود)، "ربات های قیمت گذاری" می توانند قیمت ها را در زمان واقعی بر اساس تقاضا یا سایر ویژگی های مصرف کننده تنظیم کنند.

چنین فناوری می‌تواند با قرار دادن قدرت قیمت‌گذاری در دست مروجین رویداد، کاهش قیمت بلیط را کاهش دهد. اما همانطور که قبلاً اشاره شد، تمایلی به افزایش قیمت ها وجود ندارد و به همین دلیل برخی از هنرمندان و گروه ها مجموعه ای از اقدامات صریح را برای مقابله با این مشکل آغاز کرده اند.

به عنوان مثال، کید راک، تعدادی تور «بهترین شبی که تا به حال 20 دلار آمریکا دارد» را آغاز کرده است. همانطور که از نام آن پیداست، تقریباً تمام بلیت ها در سوپرمارکت ها و گیشه های محل برگزاری به قیمت 20 دلار آمریکا فروخته می شوند. مشخص کردن و شفاف کردن قیمت بلیت از ابتدا یک ترفند نسبتاً منظم برای جلوگیری از فروش بیشتر بلیط ها است.

کید راک همچنین تمایل دارد نمایش های زیادی را در یک مکان اجرا کند. این امر کل عرضه بلیط های ارائه شده در یک شهر را افزایش می دهد و حق بیمه ای را که می توان روی بلیط در بازار ثانویه قرار داد کاهش می دهد.

جشنواره موسیقی گلستونبری چاپ تصاویر خریدار بلیط را روی هر بلیط آغاز کرده است. این ممکن است اطمینان حاصل کند که خریدار بلیط و شرکت کننده همان شخص هستند. با این حال، هزینه بالای اجرای چنین کنترل‌های سختگیرانه‌ای باعث می‌شود که آنها فقط برای سودآورترین رویدادها قابل دوام باشند.

سیستم مشابهی زمانی که هری استایلز، کارگردان سابق 1، تئاتر انمور سیدنی را در اواخر امسال بازی کند، برقرار خواهد بود. دارندگان بلیت باید قبل از ورود به محل برگزاری، در "چک این" شرکت کنند.

در همین حال، تیلور سوئیفت اعلام کرده است که طرفداران می توانند با شرکت در طیف وسیعی از فعالیت های مرتبط با سوئیفت مانند تماشای موزیک ویدیو و خرید موسیقی او، جایگاه خود را در صف خرید بلیط مجازی تقویت کنند.

در حالی که هدف اعلام شده سوئیفت از "به دست آوردن بلیط به دست طرفداران ... نه اسکالپرها یا ربات ها" قابل تحسین است، بسیاری این را چیزی جز گرفتن فرصت طلبانه پول نقد از طرفداران وفادار او نمی دانند.

اقداماتی از این دست بیشتر به جای بازدارندگی، باعث ناراحتی اسکالپرهای پرشور بلیط می شود. تا زمانی که بلیط‌های رویدادهای مهم به طور سیستماتیک پایین‌تر از قیمت هستند، اسکالپرها انگیزه‌ای برای دور زدن کنترل‌های سخت‌گیرانه‌تر دارند و سرفصل‌هایی که در مورد قیمت‌های "تورم" ناله می‌کنند ادامه خواهند داشت.